美容皮膚科が行うべきSEO対策｜内部対策・外部対策・コンテンツ対策毎に解説

当記事では、美容皮膚科の売上・集客アップのために必要なSEO対策を、内部対策・外部対策・コンテンツ対策に分けて解説します。

美容皮膚科のサイトで集客を実現するには、SEO対策を進めることが欠かせません。SEO対策とひと口に言ってもさまざまな施策があり、どの施策もバランスよく進めなければ、自社サイトを上位表示させることが困難です。

独自のやり方でSEO対策を講じて成果が出ていない場合は、間違った対策や効果の薄い施策を進めている恐れがあります。

当記事を読めば、美容皮膚科のサイトに必要な基礎的なSEO対策を学べるだけでなく、美容皮膚科のSEO対策における成功事例を理解できるため、ぜひ参考にしてください。

「地域名＋美容皮膚科」のように地域名を絡めたキーワードで上位表示を実現して、集客アップを図りたい場合は、ウェブココル株式会社へお問い合わせください。

ウェブココル株式会社のSEOコンサルティングでは、地域名を絡めたキーワードの対策を得意としており、数多くのサイトで地域に根ざしたビジネスの拡大・ブランディングの向上を実現してきました。特定地域の来院者数を増やしたい美容皮膚科は、ぜひウェブココル株式会社へご相談ください。

美容皮膚科がSEO対策を行う目的

SEO対策とは、GoogleやYahoo!などの検索エンジンで自社サイトを上位表示させる施策のことです。

SEO対策を進めれば、サイト流入数をアップさせられるため、最終的には問い合わせ数の増加や商品・サービスの売上拡大に繋げられます。

美容皮膚科のサイトでSEO対策をする主な目的は、問い合わせ数や予約者数、来院者数を増やすことなどです。実際にSEO対策を進めて来院者数などが増えた美容皮膚科は数多く存在します。

美容皮膚科がSEO対策をするメリット

美容皮膚科のサイトでSEO対策をするメリットとして、下記の3つが挙げられます。

• 安定した集客が可能になる
• 広告費を抑えられる
• 顕在層から潜在層まで幅広くアプローチできる

SEO対策がうまく進めば、自社サイト内で取り扱うさまざまなコンテンツが上位表示されます。複数のコンテンツを上位表示化できれば多くのユーザーへ自社サービスを宣伝できるため、安定した集客が実現できます。

SEO対策が進めば、広告費を抑えることが可能です。上位表示されたコンテンツが自動的に集客してくれるため、Web広告やチラシなどに割いていた広告費を削減できるでしょう。

SEO対策のメリットとして、顕在層から潜在層まで幅広くアプローチできる点も挙げられます。SEO対策を講じるとGoogleなどの検索エンジン上での露出度が高まり、顕在層には信頼度のアップ、潜在層には自社の認知が期待できます。

美容皮膚科がSEO対策をするデメリット

美容皮膚科のサイトでSEO対策をする際は、下記の内容がデメリットになります。

• 成果が出るまでに時間がかかる
• 必ず上位表示できるという保証はない
• 知識が浅いと上位表示できる可能性が低くなる

SEO対策を講じて上位表示を実現するまでに、数ヶ月から数年の期間が必要になります。美容皮膚科で期間限定のキャンペーンを告知したい場合、SEO対策を活用して宣伝するのは難しいでしょう。

SEO対策を講じたからと言っても、必ず上位表示できる保証はありません。上位表示できる可能性を高めるには、自社サイトの分析はもちろん、競合調査をできる能力も求められます。

SEO対策に詳しい担当者が社内へいない場合は、施策を講じても上位表示を実現できる可能性が低くなります。SEO対策で成果を出すには「Google検索セントラル」をもとに、最新のトレンドを踏まえた対策を進めることが欠かせません。

しかし、SEO対策を講じてGoogleなどの検索エンジンやユーザーからの評価が高まると、サイトを上位表示させやすくなります。結果として安定した集客を実現することが可能です。

SEO対策にはデメリットもあるものの、正しい施策を講じれば顧客層へ継続的にアプローチできます。Web集客において安定性を求める美容皮膚科は、SEO対策を講じる魅力が十分にあると考えられます。

美容皮膚科にとってSEO対策は費用対効果が非常に高い集客方法

SEO対策は、美容皮膚科のサイトにとって費用対効果の高い集客方法です。初期投資こそかかりますが、施策による成果が出れば最終的にはサイトのメンテナンス代のみで集客を実現できます。集客にかかる費用を年々削減できる点は、SEO対策ならではの強みです。

一方で、美容皮膚科の主な集客方法として挙げられるポータルサイト・SNS広告などは、一定の費用がかかるだけでなく、将来的に掲載費用や広告出稿費用が高騰する可能性がゼロではありません。

ポータルサイトの場合、媒体の価値が上がると掲載費用は高騰する傾向にあります。また、ユーザーの目にとまりやすいサイトの上部へ掲載するには別途費用が必要になるケースも見られます。

SNS広告もポータルサイトと同じく、媒体の価値が上がると広告費は高くなることが基本です。SNS広告はユーザーにスキップされることが多く、正しくアプローチしなければ集客に繋がらないケースが多く見られます。

施策を講じてから集客に繋がるまでのスピードは、SEO対策よりもポータルサイトやSNS広告のほうが勝るかもしれません。しかし、将来的な費用対効果に目を向けるのであれば、ほかの集客方法よりもSEO対策を講じることがおすすめです。

美容皮膚科が取り組むべき内部対策

内部対策とは、サイトの内部を整えてユーザーの利便性を高めたり、Googleなどの検索エンジン内に存在するクローラーというロボットがサイト内を巡回しやすくしたりすることでSEO評価を高める施策です。

下記は美容皮膚外科のサイトで取り組むべき内部対策です。

• タイトルタグを最適化する
• ディレクトリ構造にする
• サイトマップを設置する
• パンくずリストを作成する
• グローバルナビゲーションを設置する
• サイトスピードを上げる
• 構造化マークアップを実装する

以下では、各内部対策について詳しく解説します。

タイトルタグを最適化する

美容皮膚科のサイトで内部対策を進める際は、タイトルタグを最適化することが大切です。

タイトルタグを設定する際は、「対策するキーワードと同じ単語・語順で設定する」「上位表示させたいキーワードを詰め込みすぎない」などのポイントを意識しましょう。ポイントを踏まえられていない場合は、上位表示を実現することが難しくなります。

たとえば、「名古屋市中区 美容皮膚科」というキーワードで上位表示させたい場合における、良いタイトルタグ・悪いタイトルタグの例は次のとおりです。

• 良い例：名古屋市中央区の美容皮膚科｜〇〇美容外科
• 悪い例：〇〇美容外科

良い例のように対策したいキーワードをタイトルタグに含めれば、上位表示を狙いやすくなります。

ディレクトリ構造にする

美容皮膚科のサイトにおいて効果的な対策として、ディレクトリ構造の最適化が挙げられます。

美容皮膚科のサイトでは、次のようにディレクトリ構造を整えるとよいでしょう。

階層	URL例	ページ例
第一階層	https://biyouhihuka.co.jp/	サイトのトップページ
第二階層	https://biyouhihuka.co.jp/sejutu/	施術一覧ページ
第三階層	https://biyouhihuka.co.jp/sejutu/bihakuops	美白OPSという施術のページ

ディレクトリ構造を整えることで、次のようなメリットを得られます。

• サイトの専門性を高められる
• クローラーがサイト内をクロールしやすくなる
• サイト管理がしやすくなる

ディレクトリ構造を整えると、サイトの専門性を高められます。階層が深くなるにつれてユーザーが求める内容を深掘りしたコンテンツを用意できるため、濃い情報を発信しやすくなります。

ディレクトリ構造を整備すると、クローラーがサイト内をクロールしやすくなります。クローラーがサイト内の情報を効率的に集められるため、コンテンツを公開してからインデックスされるまでの期間が短くなると考えられています。

ディレクトリ構造が整うとサイト管理がしやすくなります。「どこにどのコンテンツがあるのか」を把握しやすくなるため、内部リンクでコンテンツ同士を繋げる際に時間短縮を図ることが可能です。

サイトマップを設置する

美容皮膚科のサイトで内部対策を進めたい場合は、サイトマップを設置することも欠かせません。

HTMLサイトマップとXMLサイトマップの特徴は次のとおりです。

自社サイトをWordPressで運用している場合、HTMLサイトマップとXMLサイトマップはプラグインを活用すれば簡単に作成できます。

パンくずリストを作成する

美容皮膚科のサイトでできる内部対策のなかには、パンくずリストを作成することもあります。

たとえば、当サイトの場合は次のようなパンくずリストを設けてユーザーの利便性を高めています。

上記の画像の場合、「福岡のSEO対策会社ウェブココル＞SEOコンサルティング＞ブログ」の部分がパンくずリストです。基本的には、パンくずリストの右側に表示される項目がユーザーの滞在しているページになります。

パンくずリストがないサイトは、ユーザーがどのページに訪れているのかを把握しにくく、利便性が低くなりやすいと言えます。

Googleはユーザーにとって扱いやすいサイトを評価する傾向です。利便性の低いサイトをSEOの観点で見ると、上位表示を狙うのが難しく、集客に繋げにくいと言えます。

グローバルナビゲーションを設置する

美容皮膚科のサイトにおいて、グローバルナビゲーションを設置することも内部対策として効果的です。

当サイトを例に出すと、「会社概要」「サービス一覧」「ニュース一覧」などをグローバルナビゲーションとして設定しています。

美容皮膚科のサイトの場合は「施術内容」「お客様の声」「予約状況」など、来院する前に知っておきたい情報をグローバルナビゲーションに設定すると、サイトへ訪れたユーザーの満足度を高められるでしょう。

サイトスピードを上げる

美容皮膚科のサイトでできる内部対策として、サイトスピードを上げることが挙げられます。Google検索セントラルでは「ページの読み込みスピードがSEO評価に影響する」と、次のように述べています。

検索ユーザーはできるだけ早く質問に対する答えを見つけたいと考えています。研究によると、ユーザーはページの読み込み速度を非常に気にかけています。読み込み速度これまでもランキング シグナルとして使用されていましたが、デスクトップ検索を対象としていました。そこで 2018 年 7 月より、ページの読み込み速度をモバイル検索のランキング要素として使用することになりました。

引用：Google検索セントラル「ページの読み込み速度をモバイル検索のランキング要素に使用します」

サイトスピードを上げるためには、下記の項目に取り組むことが大切です。

• 画像を圧縮する
• 遅延読み込みを取り入れる
• サイトを構造する上で不要なコードは削除する

画像の容量が大きい場合、ページを読み込むスピードが遅くなります。高画質な画像をサイト内に挿入する際は、画像圧縮ツールを活用することがおすすめです。

遅延読み込みを活用すれば、サイト・ページに公開されている情報を一度に読み込まなくて済みます。施術内容や料金表など、さまざまなページが増えやすい美容皮膚科のサイトで遅延読み込みを取り入れれば、サイトスピードの改善を図りやすいと言えます。

サイトスピードを上げるためには、サイトを構造する上で不要なコードを削除することも大切です。不要なコードがあるとサイトを読み込む際に無駄な時間が生じます。社内にJavaScript・CSSなどに詳しい人材がいる場合は、不要なコードを精査・削除してもらうとよいでしょう。

構造化マークアップを実装する

美容皮膚科のサイトで取り組むべき内部対策として、構造化マークアップを実装することが挙げられます。

構造化マークアップを実装すれば検索エンジンに自社サイトを認識してもらいやすくなるだけでなく、下記のQ&Aのようにユーザーの悩みを解決する詳細な検索結果を表示させられます。

なお、サイト・ページのタイトルとあわせて詳細な検索結果が出る仕組みをリッチリザルトと呼びます。

構造化マークアップによりリッチリザルトが表示されれば、通常よりも自社のURLをクリックしてもらえる可能性が高まります。間接的ではあるものの、サイトに訪れるユーザーが増える分、SEO効果が期待できるでしょう。

美容皮膚科が取り組むべき外部対策

外部対策とは、外部サイトや口コミなどを活用して自社サイトの評価を高めるSEO対策です。美容皮膚科のサイトで講じるべき外部対策として下記の項目が挙げられます。

• 関連性のあるサイトから被リンクを獲得する
• 美容関係のセミナーを開催する
• 美容に関するプレスリリースを配信する

ここからは、各外部対策の内容を詳しく解説します。

関連性のあるサイトから被リンクを獲得する

美容皮膚科のサイトでできる外部対策として、関連性のあるサイトから被リンクを獲得する方法があります。

Googleなどの検索エンジンは、被リンクを獲得しているサイトを評価する傾向です。たとえば、コンテンツの質が同等のサイトAとサイトBがある場合、サイトAのほうが被リンクを多く獲得していればサイトBよりも評価します。

ただし、関連性のあるサイトから被リンクを受けなければ、SEO効果はほとんどありません。美容皮膚科のサイトの場合は、美容品関連を取り扱っているサイト・提携しているクリニックのサイトなどにリンクを掲載してもらうと被リンク効果を期待できます。

美容関係のセミナーを開催する

美容皮膚科のサイトで取り組むべき外部対策として、美容関連のセミナーを開催することが挙げられます。

セミナーの開催とSEO対策に直接的な関係はないものの、セミナーを告知するページを作成して提携先クリニックのサイトで拡散してもらえば、被リンクの獲得に繋げられます。

セミナーを開催する場合は美容関連で有名な講師を招くと、セミナーを告知するページを拡散してもらいやすくなり、被リンクを得やすくなるでしょう。

美容に関するプレスリリースを配信する

美容皮膚科のサイトでは、美容に関するプレスリリースを配信することでも外部対策ができます。

美容皮膚科のサイトでプレスリリースを用いて外部対策をする際は、来院してくれるお客様やクラウドソーシングサービスで美容に関するアンケートを実施し、結果をプレスリリースとして配信するとよいでしょう。

より多くのユーザーに見てもらい、被リンクを獲得したい場合は、プレスリリース配信サービスの一つであるPR TIMESを利用することがおすすめです。

美容皮膚科が取り組むべきコンテンツ対策

コンテンツ対策とは、ユーザーの抱える悩みを解決するコンテンツを発信してSEO評価を高める施策です。サイト流入数を支える施策となるため、コンテンツ対策はどのようなサイトでも取り組むべき項目です。

美容皮膚科のサイトで取り組むべきコンテンツ対策として、下記のものがあります。

• お悩み系のキーワードでコンテンツを作成する
• 症例一覧を掲載する
• 院長やスタッフの紹介ページを掲載する
• 来院した人の口コミやアンケート結果を掲載する
• よくある質問ページ

以下では、コンテンツ対策の内容を解説します。

お悩み系のキーワードでコンテンツを作成する

美容皮膚科のサイトでコンテンツ対策をする場合、お悩み系のキーワードでコンテンツを作成してサイト流入数を増やすことが大切です。コンテンツを作成する際は、ロングテールキーワードを対策するコンテンツから優先して作成しましょう。

ロングテールキーワードから対策すべき理由は、競合が少なく上位表示を実現しやすいためです。また、ロングテールキーワードはほかのキーワードよりも悩みが明確なっており、商品・サービスの成約に繋がりやすいことも優先して対策すべき理由として挙げられます。

美容皮膚科のサイトでロングテールキーワードを対策する場合、「ほうれい線 治療 おすすめ」「しみ取り 種類 比較」など、施術に関するキーワードを対策すると、来院に繋がりやすくなるでしょう。

症例一覧を掲載する

美容皮膚科のサイトでコンテンツ対策を進める際は、症状一覧に関するコンテンツを掲載することも欠かせません。美容関連のサイトに訪れるユーザーは、施術を受ける前後の変化を知りたいと考えています。

美容皮膚科のサイトであれば、「アートメイク」「美白」「ダーマペン」などの施術を受けたお客様のビフォーアフターを掲載することがおすすめです。

施術前後のビフォーアフターに関するコンテンツがあれば、ユーザーはどのような変化が期待できるのかをイメージしやすく、安心感を覚えます。

院長やスタッフの紹介ページを掲載する

美容皮膚科のサイトで掲載すべきコンテンツとして、院長やスタッフの紹介ページがあります。院長やスタッフの紹介ページを用意すると、ユーザーに安心感を与えられます。

院長やスタッフの紹介ページには、「経歴」「顔写真」「施術実績」「美容に関する思い」などを掲載するとよいでしょう。院長・スタッフの情報が充実すると医院の透明性が高まり、ユーザーに施術を受けてもらうハードルを下げることが可能です。

来院した人の口コミやアンケート結果を掲載する

美容皮膚科のサイトでは、来院した人の口コミやアンケート結果を掲載することも効果的です。施術を受けるか検討するユーザーの多くは、施術内容や院長・スタッフの実績とあわせて、来院者の口コミやアンケートの情報も知りたいと考えています。

たとえば、「どのような効果を実感できたのか」「ヒアリングから施術までの流れはスムーズだったのか」など、施術に関する口コミやアンケート結果をサイト内に掲載するとユーザーの満足度を高められるでしょう。

口コミやアンケート結果を掲載したページを作り込めば、施術を受けたい来院希望者がコンテンツをじっくりと読み進めるため、サイトに訪れたユーザーの平均滞在時間が向上します。

平均滞在時間が伸びることでSEO評価が高まり、サイト全体のコンテンツが上位表示されやすくなります。

よくある質問ページ

美容皮膚科のサイトでコンテンツ対策を進める際は、よくある質問ページも作成する必要があります。よくある質問ページを作り込めば、ユーザーに安心感・信頼感を与えられるほか、美容関連にまつわるキーワードを対策することも可能です。

Googleなどの検索エンジンは、ユーザーに必要な情報を網羅しているサイトを評価する傾向です。美容皮膚科の施術にまつわる情報やトラブルの事例を踏まえたよくある質問ページを作成すれば、サイトの専門性が向上してSEO評価を受けやすくなるでしょう。最終的には、上位表示を実現しやすくなると考えられます。

美容皮膚科のSEO対策例｜品川スキンクリニック 美容皮フ科

美容皮膚科のサイトにおけるSEO対策の成功事例として、「品川スキンケアクリニック 美容皮フ科」のサイトが挙げられます。

品川スキンケアクリニック 美容皮フ科では、コンテンツを充実させてサイト流入数を高めた結果、集客アップに成功しました。具体的には、次のようなコンテンツを発信してユーザーと検索エンジンのどちらからも評価されていると考えられます。

• 診察内容一覧
• 料金表
• モニター
• クリニック案内
• ドクター紹介
• Q&A
• 症例写真
• 予約フォーム
• メール相談
• 施術に関するお悩みコンテンツ
• 新治療に関する情報
• 力を入れている施術の特集情報
• クリニックの新着・更新情報　など

SEO対策ツールの一つであるahrefsで品川スキンケアクリニック 美容皮フ科のサイトを調べたところ、「ダーマペン」「ほくろ除去」「二重整形」などのキーワードで検索順位1位を獲得していました。

各キーワードで上位表示を実現する前は月間サイト流入数が18,765PVであったものの、SEO対策成功後は月間サイト流入数が787,867PVまで伸びています。（ahrefs調べ）

※ 上記サイトはあくまでも事例であり、当記事を発信しているウェブココル株式会社がサポートしたサイトではございません。

SEO対策をコンサルティング業者へ依頼するの場合の費用相場

SEO対策をコンサルティング業者へ依頼する場合の費用相場はおおむね下表のとおりです。

項目	費用相場
SEOコンサルティング	10万〜50万円 ※サイトの規模によっては100万円近くする場合もある
初期サイト設計	10万〜100万円
記事コンテンツ制作	1記事あたり数千円〜数万円 例：記事単価が3万円で1ヶ月に5本依頼する場合は15万円かかる
外部施策	1万〜15万円

上記の費用相場は、サイトの規模・状況によって変動します。また、大手企業へ依頼するのか、フリーランスへ依頼するのかによっても、SEOコンサルティングの費用相場は異なる点を知っておきましょう。

「サイトを持っているもののSEO対策を進めた経験がない」という美容皮膚科の場合は、SEOコンサルティングもしくは初期サイト設計をコンサルティング業者へ依頼することがおすすめです。SEO対策に必要な部分を一括で依頼できます。

「社内にSEO対策を理解している担当者がいる」という場合は、担当者がほかの業務のリソースを割けるように、記事コンテンツ制作や外部施策をコンサルティング業者へ依頼するといでしょう。

各サイトによって必要なSEO対策は異なるため、まずは無料で依頼できるでSEO対策の相談から始めてみるのも一つの手段です。

美容皮膚科のSEO対策ならウェブココル株式会社にお任せください

今回紹介した美容皮膚科のサイトに適したSEO対策は、あくまでも基本的な施策内容です。近年は多くの美容皮膚科がSEO対策を進めている状況であり、専門的な対策を講じなければ検索エンジン上で上位表示を実現することが難しい状況です。

また、サイトの規模・運用状況によって必要なSEO対策は異なります。SEO対策に詳しい担当者が自社へいない場合は、施策を進めても安定した集客を実現できないかもしれません。

売上・集客アップにコミットしたい場合は、SEO対策を専門に進める業者へ依頼することが大切です。当記事を発信しているウェブココル株式会社は、SEO対策において下記の強みを持っています。

• 地場企業のブランディング・集客に強い
• 複数のメディアを運営しているため、最新のトレンドを踏まえた施策を講じられる
• SEO対策に関わるすべての工程を内製化しており安価で高品質なサービスを提供できる

ウェブココル株式会社は、「地域名＋〇〇」などのキーワード対策を得意としています。地域に根ざした美容皮膚科の集客も得意としており、最適な施策を提案できます。

また、複数のメディアでテストを繰り返しながらSEO対策に関する情報を集めているため、集客に結びつく再現性の高いSEO対策を講じられる点も強みの一つです。

ウェブココル株式会社は、SEO対策の指揮をとるコンサルタントをはじめ、各施策のプロが在籍しています。すべての施策を内製化しているため、大手SEO対策業者などよりも安価でサービスを提供できるという特徴を持っています。

「来院者数を増やしたい」「SEO対策にかける費用的なコストを抑えながら集客を実現したい」という美容皮膚科は、ぜひウェブココル株式会社へご相談ください。